Разработка маркетинговых исследований

Описание

Какие задачи решают маркетинговые исследования: -определение потенциальной емкости рынка -определение перспективных видов продукции и услуг -определение и изучение конкурентного окружения -выявление тенденций рынка -определение оптимальной ценовой политики -разработка эффективной системы продвижения -расчет темпов роста рынка -выявление потребностей клиентов -определение доли рынка Сбор, систематизация и анализ информации из разных источников К ним относятся: официальная государственная статистика, публикации в СМИ и отраслевых изданиях, отчеты исследовательских центров, профессиональных ассоциаций, данные международных маркетинговых агентств, материалы из интернета. Метод позволяет получить большой объем информации, учесть разные точки зрения и подходы, сформировать объективное представление о ситуации в отрасли. Глубинный опрос специалистов, имеющих авторитет и компетенции в изучаемой области Интервью проводятся с руководителями компаний, научными работниками, сотрудниками научно-исследовательских и консалтинговых организаций, представителями отраслевых ассоциаций, органов государственной власти. С агентством MegaResearch сотрудничают более 11 000 экспертов из разных сфер бизнеса. Метод дает возможность использовать закрытую информацию, известную ограниченному кругу специалистов, получить актуальные данные, профессиональную оценку, определить тенденции отрасли, подтвердить или опровергнуть гипотезы, сформированные на этапе кабинетного исследования. Сбор и анализ информации об основных конкурентах Изучается стратегия продвижения, доля рынка, ценовая политика, поставщики, каналы сбыта, сильные и слабые стороны бизнеса и другие параметры деятельности. Метод помогает выявить угрозы со стороны конкурентов, разработать меры по их предупреждению, найти новые возможности для укрепления рыночных позиций компании, повысить эффективность ведения бизнеса.