Описание
Изучение потребителей, их поведения, предпочтений, реакций на предлагаемые товары и услуги дает компании огромное преимущество на рынке. Понимая мотивы, которые движут потребителями, проще сформулировать востребованное предложение. Для компании, важно понимать, кто ее целевая аудитория и как она сегментируется. В связи с этим перед запуском нового продукта имеет смысл заказать разработку концепции продукта. Ее результаты помогут построить или скорректировать имеющуюся стратегию запуска и максимально эффективно вписать продукт или услугу в существующий рыночный ландшафт.
Можно выделить следующие основные этапы реализации инновационного проекта, объектом которого является продукт:
- Разработка стратегии нового продукта;
- Формирование идеи;
- Оценка альтернатив;
- Бизнес-анализ;
- Тестирование.
Что входит в услугу:
1. Анализ рыночной информации
- Анализ количественных показателей рынка
- Исследования конкурентов
-
Исследования поставщиков
-
Исследование потребителей
-
Исследование спроса
2. Составление гипотезы целевого рынка
- Предварительное сегментирование потребительской аудитории
-
Составление перечня ключевых факторов принятия решения потребителями
3. Обработка полученной информации и заключение
- Обработка и анализ полученных первичных данных - декодирование, консолидация, структуризация
-
Сегментирование - выделение сегментов и целевого сегмента
-
Расчет целевого рынка – потенциального объема реализации
4. Подготовка отчетности
- Составление отчетности по услуге
-
Создание презентации с результатами исследования
По результатам вы получите:
- Понимание и сегментирование целевой аудитории;
-
Анализ распределения рынка между сегментами;
-
Изучение модели поведения целевой аудитории в процессе покупки и потребления продукта;
-
Четкая картина потребления продукта и понимание места, занимаемого им на рынке.