Описание
Исследование рынков сбыта позволяет получить информацию о состоянии и перспективах развития рынков, что в результате помогает принять решение о целесообразности запуска нового бизнеса, или вывода нового продукта на рынок, выхода на новый рынок, корректировки стратегии бизнеса и маркетинговой политики.
Исследование рынков сбыта может включать:
- Описание основных тенденций;
- Характеристика спроса на изучаемые товары и услуги;
- Выявление динамики развития рынка;
- Оценка ёмкости и других характеристик рынка;
- Изучение комплементарных благ и субститутов;
- Изучение ценовой ситуации на изучаемом рынке;
- Изучение уровня конкуренции;
- Изучение рыночной власти потребителей;
- Изучение УТП и их восприятий потребителями;
- И т.д;
Исследование конкуренции дает возможность определить наиболее сильных и слабых конкурентов, а также выбрать адекватную бизнес-стратегию. В ходе анализа оцениваются основные стратегические преимущества и составляющие бизнес-стратегии, и её соответствия уровню конкуренции.
В ходе проведения исследования проводится анализ основных экономических особенностей отрасли, перспектив развития отрасли, уровня конкуренции, определяются основные игроки на рынке, концентрация, рыночная сила поставщиков и потребителей, входные барьеры в отрасль, определяются комплименты и субституты и др.
